在新闻传播学的应用当中，主要应用于群体的媒介传播，可研究老年人的数字接触、患者的社区传播等。如通过社会支持理论，将某一群体的社会支持分为认知支持、情感支持和行为支持等，以此来更好进行传播研究。

在学者杨逐原和郝春梅的论文中，他们主要研究微信用户使用社交媒体的心理感受，探究人们孤独感背后的深层次原因。而社会支持理论在此可以提供多维度的群体联系分析，为研究者进行多重中介比较有更好的理论基础。例如，他们的研究根据社会支持理论，构建了“微信使用强度—定向交流—情感支持—孤独感”这一阻碍孤独感产生的中介路径，并综合考虑了其他因素进行多重测量。

02 健康信念模式

健康信念模式（health belief model，HBM）由霍克巴姆提出，强调人的心理和信念对个体行为的影响作用，是指个体为了维持或促进健康，达到自我满足或自我实现而采取的行为与信念。最初的健康信念模型由Janz等提出，采用健康行为取决于4个健康信念：

（1）易感性认知(perceived susceptibility)，即对于可能陷入某种疾病状态的认知；

（2）严重性认知（perceived severity），即对于罹患某种疾病的严重性的认知；

（3）利益性认知（perceived benefits），即个体对于实施或者放弃某种行为所带来的降低疾病危险性或者减轻疾病后果的判断；以及障碍性认知（perceived barriers），即人们对采取行为的苦难的认知，如产生疼痛，费用高，需要耗费大量时间等；

（4）行动线索（Cue to Action），指人们能够采取预防性行为的驱动因素，包括家庭支持、医生建议、传媒宣传、亲友患病经历等，以及自我效能(self-efficacy)等因素。

该模式最初用于解释人们的预防保健行为‚特别是分析哪些因素影响人们从医的行为‚后被广泛应用于各种健康相关行为的改变上‚如饮食控制、个人卫生行为、乳腺癌及子宫颈癌的常规检查‚以及性病艾滋病的预防和干预等众多研究领域。

在新闻与传播领域的应用中，这个理论模型可以用以卫生科普、健康传播等方向。如学者任乐毅和李小雪研究疫苗推行中意见领袖的影响，他们把健康信念模型作为中介变量，从而进行实证分析，从利益性感知去检验公众感知意向的中介效应。

03 知信行模式

知信行理论模式（Knowledge，Attitude/Belief，Practice，简称KAP）是用来解释个人知识和信念如何影响健康行为改变的最常用的模式，由英国健康教育学家柯斯特于20世纪60年代提出，用以说明知识、信念、行为在促进个人健康行为改变方面的关联作用。该理论模式认为：健康知识和信息是人们形成积极、正确的健康信念和态度的基础，而正确的健康信念和态度则是行为改变的动力。例如，信息内容与用户需求越接近、重复率越高、信源越可靠、亲和力越强、诉求越紧迫、当下效果越明显、行为成本越低，则传播效果越好。

该理论将人类行为的改变分为获取知识（Knowledge）、产生信念（Attitude）和形成行为（Practice）三个连续过程。其中，“知”是对相关知识的认识和理解，“信”是正确的信念和积极的态度，“行”是行动。

这个理论中的三个要素之间是存在辨证关系的，知识是行为改变的基础，信念和态度是行为改变的动力。

在具体的应用中，新闻与传播学常常将此理论模型应用于健康信息传播与行为改变上。在论文《知信行模式下青年女性身材焦虑现象研究》中，知信行模式作为了分析用户产生身材焦虑的理论机制。例如，在小红书中，身材焦虑从意见领袖的信息传递、用户在信息轰炸下的态度转变，到情绪焦虑后的行为达成，再现了社交信息互动共享的传播路径，从而有助于研究者探讨当下社交媒体环境下身材健康信息的异化。

今天的介绍就到这里啦！你还知道哪些医学领域转接到传播学领域的理论呢？

或者你对健康传播的理论有哪些了解呢？欢迎在留言区一起交流分享！

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