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广告法最新规定权威发布_《广告法》(2024年11月动态更新)

内容来源：安定传媒所属栏目：导读更新日期：2024-11-29

广告法最新规定

起底“千万级”带货主播“麦琪啦”：拆分病名暗示能消瘤治癌，把保健品吹成“神药” 11月25日上午，相关媒体报道千万级网红“麦琪啦”把保健产品吹成“神药”，一周售卖2.6亿，其直播时拆分病名暗示能够消瘤治癌，引发热议。比如暗示能消除全身多发囊肿结节并有效防止复发，甚至可治恶性肿瘤的“PPC（多元不饱和磷脂胆碱）散结因子复合片”；可治疗良恶性肿瘤、尿毒症、脑梗等任何血瘀问题所导致的疾病，乃至急性中毒的“龙血树叶粉”；可治疗白内障、青光眼、飞蚊症，还能去除眼袋的“双波段游离叶黄素胶囊”等。然而，上述三款产品均无药品相关标识。该主播行为已经涉嫌违反消费者权益保护法、电子商务法和广告法的规定。带货直播间里，显然不止有一个“麦琪啦”。各直播平台都该好好自查，给主播下点对症的真药，爱惜直播间所剩不多的光环，赢得、赢回粉丝的信任。

如何快速识别婴儿面霜是否合格？ 𐟔 如何判断宝宝面霜、保湿霜、屁屁霜是否合格？关键在于查看产品的「准字号」。 𐟌Ÿ 妆字号无论是婴儿面霜还是成人面霜，都属于护肤品，归为“妆字号”。妆字号的优势在于： 𐟔堨👥𙴦导Œ护肤品的监管越来越严格。以前主要是市场随机抽查样品，现在更多是从源头进行抽查，如突然袭击厂家抽检。 𐟐찟젥𙿥‘Š宣传不再像以前那样随意，广告法对此有严格规定。 𐟌Ÿ 消字号消字号属于卫生消毒用品范畴，主要检测指标为杀菌作用。消字号产品仅有消毒功能，不具备治疗效果。常见如消毒水，但也有某些不可说的东西，比如含有激素的抑菌霜。 𐟌Ÿ 药字号药品属于治病救人的范畴，其治疗作用是最首要目标。激素属于药品，正规使用场景是“药字号”。如某99皮炎平，一般建议短期使用，3-5天内没有改善就寻找医生帮助。如果3-5天内改善，可咨询医生是否停止使用，不推荐连续使用超过一周。 𐟒ᠥ悦žœ只是需要一个保湿保护的面霜，妆字号面霜是完全可以接受的。但如果有人推荐消字号或药字号的产品，就像你明明很渴，只需要喝口水缓解一下，却给你塞了甜甜腻腻的果汁，结果越喝越渴。 𐟔𙰟”𙠤𚺥糖𝦲ᦜ‰坏意，只是觉得效果更好的东西更适合你。如上述的果汁，可能只是觉得果汁更有营养，所以让你多喝一些。 𐟛᯸ 每一个市场流通的产品都有准字号，无论是护肤品、化妆品还是牙膏，都有一个实行标准。

【开发商虚假广告谁来处理】 𐟎‡针对开发商虚假广告问题的处理主责在于市场监督管理局𐟎‡ 𐟘𑨙š假广告？！谁来管管这些开发商？𐟤슊𐟓⥮𖤺𚤻쯼Œ你们有没有遇到过开发商发布虚假广告的情况？𐟘ᦈ‘就遇到了，这不是坑人吗？𐟘䊊𐟚覠𙦍‘国现行《广告法》及其他相关法律法规的规定，市场监督管理局具有对开发商发布虚假广告之行为展开深入调查并实施相应惩罚措施的权力。𐟓„对于因开发商虚假广告造成经济或精神上损害的消费者，他们有权依据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关条款，向开发商提出索赔要求，要求其承担相应的民事赔偿责任。在司法实践过程中，消费者可以通过向法院提起诉讼的方式，请求解除与开发商之间的合同关系，并要求其赔偿因此而产生的所有损失。此外，如果开发商的虚假广告行为已经达到犯罪程度，那么他们将会面临刑事制裁。总而言之，无论是从行政、民事还是刑事角度来看，我们都有足够的法律手段来对开发商的虚假广告行为进行有效的规制。𐟓› 𐟒奮𖤺𚤻쯼Œ遇到开发商虚假广告问题，一定要拿起法律武器保护自己！𐟒劊律图网，18万律师专业认证，真人律师1对1服务。超3亿人使用，99%用户选择。如果还有其他法律问题需要咨询，欢迎点击图片下方按钮【立即查看】～可以快速咨询本地律师哦～ #法律咨询# #律师咨询# #免费问律师# #每天学点法律知识# #免费法律咨询#

江科附中复读招生，虚假宣传？ 𐟎“ 复读生招生也能如此套路满满？公主号上宣称前5000名考生可获得每月1万元的奖学金，但实际情况却是必须绑定文化课，所谓的“奖学金”不过是文化课的优惠券。这不是明显的虚假宣传吗？ 𐟓œ 广告法明确规定，广告内容不得含有虚假或误导性信息，不得欺骗消费者。江科附中作为多年的教育机构，难道不知道这一点吗？ 𐟔„ 应届生时捆绑消费，现在又转战复读生，真是无所不用其极。你们难道不知道教育培训机构不得违规预收培训费吗？现在就这么急着收取联考后文化课的钱？ 𐟒𐠨🙤𙈥䧧š„学校，难道真的缺钱到这种地步吗？对于这种行为，我们表示强烈不满和谴责！

【开发商以送车库虚假广告合法吗】 𐟘𑥼€发商送停车位当促销诱饵，小心违法！𐟤” 𐟚—大家在买房的时候有没有遇到过开发商送停车位的优惠活动呢？𐟘ƒ不过，开发商送停车位可不一定是好事哦！𐟘𐊊𐟓⦠𙦍Š广告法》规定，广告必须真实合法，不能有虚假或引人误解的内容。如果开发商在宣传中承诺送停车位，但在实际交付时没有兑现，这就属于虚假宣传！𐟘ኊ𐟙…‍♂️遇到这种情况，我们消费者可不能轻易放过开发商！𐟘䦈‘们有权按照法律规定，通过各种途径来维护自己的权益！𐟒ꊊ𐟓„首先，我们要收集好相关证据，比如广告宣传材料、合同等等。𐟓ƒ这些都是我们和开发商谈判、投诉或起诉的有力武器！𐟤 𐟒ᤸ过，具体的法律责任和赔偿方式可能会因个案情况而异，所以我们需要找专业律师咨询一下，确保自己的权益得到最大保障！𐟑袀𐟒𜊊𐟓⦀𛤹‹，开发商送停车位可能是个陷阱，大家一定要小心！𐟘𐥜褹𐦈🥉，一定要仔细阅读合同，了解清楚所有的优惠和承诺！𐟘ƒ如果遇到问题，要勇敢地维护自己的权益！𐟒ꊊ律图网，18万律师专业认证，真人律师1对1服务。超3亿人使用，99%用户选择。如果还有其他法律问题需要咨询，欢迎点击图片下方按钮【立即查看】～可以快速咨询本地律师哦～ #法律咨询# #律师咨询# #免费问律师# #每天学点法律知识# #免费法律咨询#

今日（11月26日）下午，余承东在Mate 70发布会上表示，Mate 70系列搭载的通信技术绝对对得起那四个字（遥遥领先），但是他没直说，而是用自己创造的另一个词汇“强的飞起”来予以表达。那神秘的“四个字”为什么不能在商业发布会上公开讲？原因很简单，因为使用“遥遥领先”这样的词汇可能会违反广告法的规定。广告法通常禁止使用绝对化用语，如“最”、“第一”等，如果广告主无法提供充分的证据来支持其宣称的领先地位，那么这种表述就可能构成虚假广告，从而面临法律风险。另外，过于夸张的广告宣传可能会损害品牌形象。一个成熟、负责任的品牌应该避免使用过度宣传的言辞，而是应该通过实际的产品或服务质量来赢得消费者的认可。#余承东Mate70对得起四个字# #热点引擎计划#

𐟓„【做短信单犯法吗】𐟓⊰Ÿ’찟“𑰟“‹短信发送的法律边界之谜你知道吗？𐟓‹𐟒슰Ÿ“⤻Š天来和大家分享一下，关于短信发送的法律问题𐟓𑯼š 𐟎‰合法短信：发送合法短信本身不一定违法，但如果涉及违法信息，则可能违法𐟎‰。比如，广告法规定的虚假广告、合同诈骗等违法信息。 𐟚멝ž法内容：色情、赌博、暴力恐怖等信息，是法律明文禁止的𐟚민如果你收到这些信息，要及时报警哦𐟎ˆ！ 𐟎‰兼职风险：代发短信可能涉嫌违法𐟎ˆ！如果涉及色情等敏感信息，可能要承担刑事责任；若侵犯他人权益或违法，将面临行政处罚，存在坐牢风险𐟎ˆ。 𐟒𛤸ꤺ𚨡Œ为：发送短信若侵犯他人权益或违法，可能受行政处罚𐟎ˆ。因此，大家要注意短信内容哦𐟎ˆ！ 𐟎‰总之，短信内容合法是关键𐟎ˆ！大家在发送短信时，要避免违法信息，保护自己和他人的权益𐟎‰𐟎ˆ！

广告法规定，宣传单不能用国家领导人视察照片《广告法》明确规定多种广告禁止情形。其一，不得使用或变相使用国家象征标志等。其二，不得用国家机关及工作人员名义形象。其三，禁用特定绝对化用语等。并且工商总局通知禁止利用党和国家领导人形象做商业促销宣传。将国家领导人视察照片放宣传单属于违规，会被工商部门责令停止发布广告，面临罚款，严重时会被吊销营业执照，这是对法律规定的严格遵循，商家务必重视。

自夸的界限：广告法与历史自夸的对比古人云：“王婆卖瓜，自卖自夸。”无论古今中外，自夸似乎无处不在。从天子到百姓，甚至每个个体都喜欢自我夸赞。然而，商业广告中的自夸却受到了一定的限制。中国的广告法明确规定，一些极限词汇不能用于宣传。例如，在广告中不能使用以下词汇： “电地暖是各种采暖方式中最好的一种。” —— “最好”不能用。 “是电采暖第一品牌。” —— “第一品牌”不能用。 “无论是路面融雪除冰还是水景不结冰，找是您明智的第一选择。” —— “第一选择”不能用。 “论产品，发热电缆，全球顶级品质；论技术，将为您提供完美的解决方案。” —— “顶级品质”和“完美的解决方案”都不能用。广告法还禁止使用一些词汇，如“永远”。然而，这并不意味着我们不能谈论自己的成就和优点。事实上，自我夸赞是每个人的权利。当然，广告法并不限制所有类型的自夸。例如，广告法不会禁止人们在谈情说爱时说“我永远爱你”。至于自我夸赞，凡夫俗子可能被称为“吹牛”，但精英伟人们则是豪气外放，让人不得不佩服。例如，历史上有一个人自称“亮躬耕于陇亩，每自比于管仲乐毅”，一个老农说自己有治国和打仗的本领，结果被人认为是在吹牛。然而，后来有人认为他确实有这样的能力，甚至认为他治国的本事不输管仲，打仗的本领可能连乐毅都比不上。再比如，“秦皇汉武略输文采唐宗宋祖稍逊风骚成吉思汗更只是一个射雕的英雄也就金庸看得上他们都俱往矣说风流人物还看今朝的我”，这种自我夸赞的方式也让人不得不佩服。总的来说，真正的才实料和成就，可以随意炫耀。这种人物，自夸是一种美德。就像可以随意炫耀自己的滑雪技巧，就像代言人，可以随意炫耀自己的优秀和美丽。因此，广告法虽然限制了某些词汇的使用，但并不意味着我们不能自我夸赞。关键在于，我们的夸赞是否基于真实的能力和成就。

【直播带货出现问题食品的法律责任探讨——以“㗃—雨姐”舆情事件为例】近期，“㗃—雨姐”销售红薯粉条事件被推上舆论的风口浪尖，引起广大网友的关注和声讨。在本次舆情事件中，A公司（直播间运营者）和B公司（红薯粉条的生产者）签订《直播推广服务协议》，为B公司直播推广红薯粉条。经检验，其直播推广的红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分，其他检验项目符合食品安全标准要求。属地市场监管部门以虚假或者引人误解的商业宣传对A公司作出行政处罚。两个法律问题引发探讨围绕食品安全违法行为责任认定，笔者认为有如下两个问题可供探讨：一是直播间运营者A公司是否需要取得食品经营许可证或者进行备案？根据《食品经营许可和备案管理办法》第四条，在中华人民共和国境内从事食品销售和餐饮服务活动，应当依法取得食品经营许可。该法第七条规定，食品经营者在不同经营场所从事食品经营活动的，应当依法分别取得食品经营许可或者进行备案。在本舆情中，A公司与B公司签订《直播推广服务协议》，为B公司直播推广红薯粉条。由此可见，A公司未直接参与销售经营活动，而是利用直播营销平台为B公司引流、推广商品。A公司直播所在地也不能视为食品经营活动的场所，故不需要取得食品经营许可或进行备案。二是直播间运营者A公司需要承担什么样的法律责任？市场监管总局《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》第二条第二款、第三款分别强调，压实商品经营者法律责任和网络直播者法律责任。商品经营者通过网络直播销售商品或提供服务，应按照《电子商务法》《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》《产品质量法》《食品安全法》《广告法》《价格法》《商标法》《专利法》等相关法律规定，履行相应的责任和义务；自然人、法人或其他组织采用网络直播方式对商品或服务的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作宣传，应当真实、合法，符合《反不正当竞争法》有关规定。直播内容构成商业广告的，应按照《广告法》规定履行广告发布者、广告经营者或广告代言人的责任和义务。涉及两个维度的法律问题下面，笔者将从《反不正当竞争法》和《广告法》两个维度进行分析。根据《反不正当竞争法》第八条第一款规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。本舆情中，A公司在直播中宣称红薯粉条“除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾，没有乱七八糟的”“质量雨姐给你把控”等，与事实不符，属于作虚假或者引人误解的商业宣传，违反了《反不正当竞争法》第八条第一款规定。从《广告法》来看，涉及到如何定性和如何认定广告代言人的问题。根据《广告法》第二条第一款规定，在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。根据《互联网广告管理办法》第二条第一款规定，在中华人民共和国境内，利用网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告活动，适用《广告法》和本办法的规定。在本舆情中，A公司在直播间中介绍、推销红薯粉条“没有任何的添加”“防腐、色素、什么玩意儿都没有”等，可以认定为一种新型广告形式，违反了《广告法》第四条、第二十八条规定。根据《广告法》第二条第五款规定，本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。根据《互联网广告管理办法》第十九条第四款规定，直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。“㗃—雨姐”（主播）最初因拍摄东北农村生活而火遍全网，收获大量粉丝，随后开启直播带货，成为拥有2000多万粉丝的头部主播。本舆情中，“㗃—雨姐”凭借自身的巨大流量和带货效应对红薯粉条作推荐，可以认定为广告代言人。根据《广告法》第六十一条第四项规定，如果调查显示，广告代言人“㗃—雨姐”明知或应知广告内容虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，还应对“㗃—雨姐”作出行政处罚。对主播带货频“翻车”的思考市场监管总局公布的数据显示，2023年全国12315平台接收直播带货投诉举报共33.7万件，同比增长52.5%。（一）食品直播带货有哪些问题？一是直播带货食品存在掺杂使假问题。如红薯粉丝粉条中未检出红薯成分、核桃花生奶未检出核桃成分等。二是普通食品声称具有保健功能。如主播在果冻、固体饮料及压片糖果类食品带货过程中违规宣称减肥功效现象较为普遍，“减肥”“通便”“瘦身”等宣称词语最为常见。三是食品中存在非法添加。如有宣称具有通便功效的果冻产品检出非法添加药物番泻苷A、番泻苷B；宣称通便、抗疲劳的饮料中检出非法添加药物西地那非。四是直播间账号变更、注销频繁。主播不直接关联产品，不利于消费者购买产品后发现问题进行维权，同时也给监管部门后续跟踪处置带来挑战。另外还发现部分食品标签信息不全、货不对板、发货量缺斤少两等问题。（二）如何破解？在现有的法律法规体系中，《互联网广告管理办法》《网络直播营销管理办法（试行）》在规范互联网广告活动、加强网络直播营销管理和保护消费者权益方面发挥了重要的作用。但是，随着直播带货市场规模持续增长，相应出现了平台管理责任不到位、营销行为不规范等问题，一定程度上制约了该行业的健康发展。希望各相关部门可以从法律层面规制平台、直播间运营者和主播的责任。要落实平台管理责任。一是严把资质审核关。如直播间运营者是否需要取得食品经营许可证，必要时可以审核其与生产厂家、经销商的合同确认；二是出现消费纠纷时，及时介入，可以通过保证金先行赔付，保护消费者合法权益；三是进行直播间信息监测，建立虚假宣传、绝对用语等敏感词库，发现违法违规营销行为立即制止；四是建立直播间运营者和主播信用管理体系和信用评价机制，公示违法违规信息。头部主播应当承担与其大流量相匹配的法律责任。根据粉丝量和销售额，带货主播可以区分为头部、腰部和尾部三类。其中头部主播的粉丝量往往达到数百万甚至数千万级别，带货能力强大，根据每日经济新闻的报道，2.2%的头部主播占据近八成的带货份额。头部主播一旦出现售假问题，社会危害性极大。除了履行基本责任，例如核对商家及商品资质，核对商品中涉及商标、专利、认证等相关证明和授权材料，不得对商品或服务作虚假或者引人误解的商业宣传，头部主播应承担与其大流量相匹配的法律责任。据笔者了解，各地市场监管部门已在网络直播营销领域作出探索。2023年上海市市场监管局发布《上海市网络直播营销活动合规指引》，指导相关经营主体依法落实自身责任，进一步加强网络直播营销活动合规管理，维护健康有序的直播营销市场环境。直播带货虽然在服务经济发展、促进灵活就业等方面发挥了重要作用，但如何走得更稳、更远，还需要国家相关部门从宏观层面引导直播带货各方主体合规经营，为行业有序竞争创新发展提供有力支撑。（上海市嘉定区市场监管局食品经营科于秀涓）